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작성일 22-09-19 19:14
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My choice, My lifeTaster’s choice 의 감성 marketing
Supermarket
목차
2. environment(환경) analysis
3. 테이스터스 초이스 vs 맥심
4. 설문지 analysis
5. marketing 전략(戰略)
조사목적
조사배경
1968년 동서식품 시長點유율 1위
1988년 한국 네슬레 고급 인스턴트 커피
동서식품과 한국 네슬레의 치열한 경쟁
브랜드 시長點유율 1위 - 맥심
조사목적
커피믹스시장 1위 점령
plan에 대하여 연구
두 브랜드의
차이와 문제 인식
1위인 맥심과
테이스터스 초이스를
비교 analysis
소비자 marketing 조사를 통한 테이스터스 초이스의 marketing 전략(戰略) plan
environment(환경) analysis 전체 커피 시장
(출처 : 동서식품 홈페이지, N사 : 한국 네슬레, D사 : 대상 ) 단위 : 판매 톤수
전체커피시장과 경쟁사의 시장 점유율은 급속도로 증가하나
테이스터스 초이스는 미미함
environment(환경) analysis - 커피믹스
커피믹스 시長點유율 변동추이
경쟁사의 커피믹스 시장 점유율은 증가하나
테이스터스 초이스는 오히려 감소함
최근 시長點유율
최근의 시長點유율 2003년 9월 기준
(출처 : http://www.datanews.co.kr )
맥심 75%, 테이스터스 초이스 22%
맥심이 테이스터스 초이스 보다 시장 점유율이 높음
테이스터스 초이스 & 맥심
테이스터스 초이스
맥심
1866년 네슬레 설립
1968년 동서식품 설립
1966년 인스턴트 커피
‘테이스터스 초이스’ 출시
1980년 우리나라 최초 인스턴트 커피 ‘맥심 오리지날’ 출시
국내 시長點유율 2위 (35%)
20년간 시長點유율 1위 (65%)
소비자와의 커뮤니케이션 중심
뛰어난 광고전략(戰略) 으로 독보적 위치
두 제품 비교
자사analysis 네슬레
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다.
